2018湖南公務員考試申論熱點：講好老字號的新故事
本期為各位考生帶來了2018湖南公務員考試申論熱點：講好老字號的新故事。要想申論成績好，關注熱點不可少。湖南公務員考試中，申論是最能拉開考生成績的一門科目，積累對于申論而言，是非常重要的。湖南公務員考試網溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來一定的幫助。
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前幾天，內聯(lián)升、月盛齋、(蘇州)稻香村等幾家老字號正式撤離北京前門大街，同批撤出的還有譚木匠和一些陶瓷店等。幾家老字號的退場，讓不少人再次感傷，承載歷史記憶的老字號在現代經濟的十字路口何去何從。
在很多人眼里，老字號有著歲月滄桑的外表，一步一踉蹌的神態(tài)，還有顫顫巍巍的身影。一句話，老字號是“老”的代名詞，也是“慢”的另類語。
老了，就有可能過時了，慢了，就是跟不上時代步伐了。在這種老態(tài)龍鐘的步伐里，一批批老字號漸漸從國人的視線中消失。鳳凰自行車、雪花牌電風扇、大大泡泡糖、熊貓洗衣粉、英雄鋼筆……一個個名字映射出的是一段段塵封的歷史。提到這些品牌，人們的一聲聲嘆息中有疑惑、有遺憾，更有不舍。
綜合分析
[原因分析]
老字號大都經歷了百年滄桑，每一個老字號的背后都蘊含著一種文化價值，都傳遞著工匠精神。當現代社會的車輪滾滾向前，人們總是期許通過工業(yè)化手段獲得更快速的生產方式，而老字號傳遞給我們的文化價值，就是一種對品質和信譽的堅守。這種堅守就是工匠精神，也是我們珍視老字號的原因所在。
然而，隨著市場、技術、消費觀念的變化，有些老字號已經無法適應不斷變化的環(huán)境，一些老字號囿于自己的“老手藝”“老味道”“老功夫”，總有那種“我們是老字號，不愁沒顧客”“酒香不怕巷子深”的心態(tài)。殊不知，如今主流消費群體的需求在升級，他們的眼光更挑剔，不僅要求產品質量好，而且也希望服務到位、隨手可得。缺了其中哪一樣，老字號都吊不起消費者的胃口。可見，處在供給側結構性改革大潮中的老字號，想要生存發(fā)展并不容易，必須多琢磨創(chuàng)新供給，把供給的質量提上來。
[參考對策]
在新形勢下，老字號唯有依靠創(chuàng)新才能立足，如果“倚老賣老”，老字號的發(fā)展只會走進死胡同。而從更高層面看，當今世界已進入品牌文化時代，提升文化、做強品牌是一家企業(yè)壯大的必由之路。居安思危，沒有一個成功的品牌可以一勞永逸。歷史悠久的老字號是不斷推陳出新的品牌結晶，更需要依靠創(chuàng)新保持自己的新鮮度和競爭力。要更多地從品牌和文化的角度，挖掘老字號背后的歷史價值、人文內涵。既要學會講故事，也要講好老字號的新故事。
要學會用新理念講故事，不斷用新創(chuàng)意、新產品、新模式留住消費者，結合時尚的需求推出新產品，才能把金字招牌越擦越亮。要學會用新手段講故事，重視并運用互聯(lián)網傳播尤其是移動終端傳播手段，讓老字號變得更親民、更加觸手可及，貼近年輕人的生活方式，才能獲取消費者持久的關注和持續(xù)的生命力。
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