【熱點(diǎn)背景】

 

　　2021年12月17日，“2021國(guó)民消費(fèi)大會(huì)”在北京順利舉行，與會(huì)嘉賓在“國(guó)潮新消費(fèi)，新崛起——文化自信釋放新活力”的主題討論環(huán)節(jié)中，就國(guó)潮新消費(fèi)的發(fā)展機(jī)遇展開(kāi)了探討，并指出當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是一個(gè)契機(jī)，國(guó)潮消費(fèi)已呈數(shù)字化趨勢(shì)。借用數(shù)字化手段，能更好地挖掘消費(fèi)品中的文化屬性，助力文化傳承，也能讓企業(yè)與用戶對(duì)話，推動(dòng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。

 

　　【模擬試題】

 

　　當(dāng)前，國(guó)潮消費(fèi)正借助數(shù)字化手段煥發(fā)出新生機(jī)。如波司登聯(lián)手阿里云合力打造數(shù)據(jù)中臺(tái)助力新零售，元?dú)馍�林借助�?shù)字化渠道獲取消費(fèi)者訴求，促進(jìn)文化產(chǎn)品的研發(fā)。借用數(shù)字化手段，國(guó)潮消費(fèi)越來(lái)越彰顯出文化自信，對(duì)此，你怎么看？

 

　　【參考答案】

 

　　1.表明態(tài)度。

 

　　數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，給我們的生活帶來(lái)了極大地便利，而國(guó)潮品牌也緊緊抓住了當(dāng)前數(shù)字化這一契機(jī)，相關(guān)企業(yè)不斷思考如何將國(guó)風(fēng)、品牌和文化利用數(shù)字化手段進(jìn)行融合創(chuàng)新，以創(chuàng)造出滿足消費(fèi)者需求的國(guó)潮產(chǎn)品，這是一種有益的探索，值得推廣。

 

　　2.國(guó)潮消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)字化的原因。

 

　　(1)消費(fèi)群體的年輕化。隨著95后和00后逐漸成為消費(fèi)主力，他們中絕大多數(shù)人都表示對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣，喜愛(ài)追逐“國(guó)潮”，并且他們喜歡利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，因此借助數(shù)字化傳播的東風(fēng)，能夠吸引年輕人對(duì)國(guó)潮品牌更多的關(guān)注和喜愛(ài)。

 

　　(2)利用數(shù)字化可以更加精準(zhǔn)地定位用戶需求。借助線上數(shù)據(jù)資源，能得到更加準(zhǔn)確的消費(fèi)者畫(huà)像，并憑借這些數(shù)據(jù)進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)商品包裝，更能夠生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品。

 

　　3.國(guó)潮消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)字化帶來(lái)的意義。

 

　　(1)為消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。國(guó)潮消費(fèi)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費(fèi)方式有機(jī)融合，從線下走到線上，以新形式新表現(xiàn)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新生命，消費(fèi)者可以體驗(yàn)不同場(chǎng)景的消費(fèi)方式，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。

 

　　(2)促進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在國(guó)潮盛行之下，要想成功“圈粉”眾多年輕消費(fèi)者，就需要各大品牌積極擁抱國(guó)潮，不斷創(chuàng)新，詮釋好自己的品牌基因，努力探索如何借助數(shù)字化進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

 

　　(3)助力文化傳承，彰顯文化自信。借用數(shù)字化手段，能更好的挖掘消費(fèi)品中的文化屬性，并傳承好文化，使消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)中國(guó)文化力量，彰顯文化自信。

 

　　4.國(guó)潮消費(fèi)呈現(xiàn)數(shù)字化可能遇到的挑戰(zhàn)。

 

　　技術(shù)平臺(tái)不夠成熟。由于數(shù)字技術(shù)是新的基礎(chǔ)設(shè)施，目前技術(shù)平臺(tái)不夠成熟，在利用數(shù)字化手段時(shí)短期內(nèi)可能能夠達(dá)到效果，但后續(xù)技術(shù)創(chuàng)新如果跟不上，會(huì)影響整個(gè)國(guó)潮消費(fèi)市場(chǎng)。

 

　　5.提出對(duì)策建議。

 

　　(1)打造數(shù)字化人才隊(duì)伍。政府聯(lián)合高校與企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化人才的培養(yǎng)，通過(guò)在學(xué)校設(shè)置數(shù)字化相關(guān)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行招生并培養(yǎng)，畢業(yè)后這批人才投入到企業(yè)進(jìn)行實(shí)操深造，以打造一批批技術(shù)過(guò)硬的數(shù)字化人才隊(duì)伍。

 

　　(2)搭建成熟的技術(shù)平臺(tái)。由專(zhuān)業(yè)的人才探索數(shù)字化不同的應(yīng)用場(chǎng)景，并發(fā)揚(yáng)工匠精神，對(duì)目前已有的技術(shù)平臺(tái)不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，搭建成熟穩(wěn)定的技術(shù)平臺(tái)，給國(guó)潮消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　(3)加強(qiáng)對(duì)國(guó)潮品牌的政策扶持。政府層面可以為國(guó)潮品牌提供一些政策的傾斜，如給予相關(guān)企業(yè)稅收優(yōu)惠，以鼓勵(lì)國(guó)潮品牌利用數(shù)字化，深入挖掘自己的品牌文化基因，進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)他們研發(fā)并生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，以更好地向年輕一代講好中國(guó)文化，說(shuō)好中國(guó)故事。

 

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