近年來，隨著電商活動的日益火爆，直播帶貨正成為廣大消費者購物的一個重要選擇。然而，直播帶貨背后也暗藏風險。虛假宣傳，質(zhì)量低下，維權(quán)困難等問題層出不窮。

 

　　【綜合分析】

 

　　直播帶貨指的是網(wǎng)絡主播在進行直播娛樂活動的同時進行有關(guān)商品的推介或售賣的一種行為，往往可以分為傳統(tǒng)電商平臺的直播帶貨和短視頻直播帶貨。作為一種新的消費形態(tài)，直播帶貨一定程度上確實刺激消費，盤活市場，拉動了經(jīng)濟增長。但令人擔憂的是，直播帶貨風靡的同時也存在一系列的現(xiàn)實問題，而由于直播帶貨同時涉及主播，直播平臺，經(jīng)銷商，生產(chǎn)商，品牌方等多方主體，如此就會導致產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，各主體之間權(quán)責界定不清，互相推諉，消費者難以維權(quán)的問題出現(xiàn)。加之，直播帶貨屬于新生事物，相關(guān)的立法規(guī)定不夠完善，面對部分侵權(quán)違法問題就難以做到有章可循，有法可依。為此，唯有加強管制，強化立法，才能讓直播現(xiàn)象有所規(guī)制，才能營造和諧有序，風清氣正的直播生態(tài)。

 

　　【參考對策】

 

　　分級分類管理，增強針對性。目前直播帶貨領域良莠不齊，平臺規(guī)模、直播類型、產(chǎn)品或服務內(nèi)容、營利方式、付費模式、用戶對象、粉絲數(shù)量、社會影響力等因素差異性極大，對直播間進行分級分類管理，確定重點監(jiān)管領域和監(jiān)管對象，有利于凈化網(wǎng)絡環(huán)境。而對涉及違法違規(guī)的直播賬號，根據(jù)其影響或危害程度進行暫停直播或封禁等處罰，則有利于提高監(jiān)管效率，有針對性地開展管理。

 

　　建立監(jiān)管機制，注重常態(tài)化。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡直播更不能肆意妄為。針對直播亂象，監(jiān)管部門應當重典治亂，猛藥去疴，建立常態(tài)化的監(jiān)管機制，通過定期抽查直播內(nèi)容，對直播帶貨產(chǎn)品抽樣抽檢勢在必行。還可以設置有獎舉報機制等，科學治理直播帶貨亂象。有關(guān)部門也可以積極研發(fā)技術(shù)監(jiān)管手段，通過視頻、語音、圖片自動識別技術(shù)，及時、主動發(fā)現(xiàn)直播帶貨中的違法、違規(guī)言行。同時，積極動員人民群眾行動起來，人人都做責任人，人人都是監(jiān)督者，發(fā)揮社會監(jiān)督力量，強化常態(tài)化管制。