制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球;虛構(gòu)直播“相親”嘉賓身份，炒作婚戀話題;刻意發(fā)布“軟色情”內(nèi)容；實(shí)施惡俗PK行為，無底線挑戰(zhàn)公眾審美……為什么在監(jiān)管部門的持續(xù)整治下，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域依然有人敢于劍走偏鋒、逐利前行？究其緣由，諸多亂象都指向了直播打賞。

 

　　【角度解讀】

 

　　作為新模式新業(yè)態(tài)，直播行業(yè)快速發(fā)展難免泥沙俱下，有如下亂象：

 

　　1、直播打賞機(jī)制環(huán)節(jié)多、鏈條長。網(wǎng)絡(luò)空間具有隱蔽性，在多主體利益的驅(qū)使下容易滋生亂象。

 

　　2、機(jī)制不健全、監(jiān)管不到位。網(wǎng)絡(luò)直播的準(zhǔn)入門檻較低，一些頭部平臺(tái)上開設(shè)直播基本沒有門檻，甚至不需要任何技能，流量得之容易，變現(xiàn)更容易。

 

　　3、平臺(tái)責(zé)任缺失。直播打賞的收益由主播和平臺(tái)分成，在這樣的機(jī)制下，平臺(tái)和主播無形中結(jié)成了“利益共同體”，缺乏監(jiān)管的動(dòng)力。

 

　　4、價(jià)值觀走偏、不良社會(huì)風(fēng)氣蔓延。網(wǎng)絡(luò)主播輸出的內(nèi)容一旦背離了初衷、沾染了低俗趣味、玩起了情感勒索，就容易走向誤區(qū)。

 

　　【對(duì)策措施】

 

　　(一)從嚴(yán)執(zhí)法。在持續(xù)完善立法的同時(shí)，做到依法治理亂象不手軟、不松懈，不斷提高違法犯罪的成本，形成強(qiáng)有力的法律威懾。

 

　　(二)監(jiān)督監(jiān)管要精細(xì)。設(shè)置相應(yīng)準(zhǔn)入門檻或條件;探索對(duì)主播賬號(hào)的分級(jí)分類管理，對(duì)直播產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)范圍、內(nèi)容供給導(dǎo)向、付費(fèi)模型、主播行為、用戶年齡等進(jìn)行精細(xì)化管理與規(guī)范;對(duì)涉及違法違規(guī)的直播賬號(hào)，適當(dāng)進(jìn)行暫停直播或封禁等處罰。

 

　　(三)壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。平臺(tái)要自我審查與管理，完善落實(shí)內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制、實(shí)名認(rèn)證、打賞限額、反洗錢等舉措。尤其針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)，在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設(shè)限，形成相應(yīng)的約束機(jī)制和緩沖空間。

 

　　(四)倡導(dǎo)健康觀念。在社會(huì)上要加大宣傳引導(dǎo)力度，培養(yǎng)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的理性消費(fèi)觀念，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)和能力。