“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”……一些“冠軍同款”商品，價(jià)格親民，一時(shí)間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運(yùn)帶動的運(yùn)動快時(shí)尚、體育健身熱等成為我國消費(fèi)市場的一個縮影。從“奧運(yùn)同款”商品的銷量一路走高，到網(wǎng)球、乒乓、攀巖等體育活動的爆火，巴黎奧運(yùn)會不僅是體育盛會，也帶火了國內(nèi)規(guī)模空前的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”。

 

　　【綜合分析】

 

　　奧運(yùn)會這個全球規(guī)模最大、關(guān)注度最高的體育盛會，對全民運(yùn)動熱情和體育消費(fèi)潛能的帶動作用正在持續(xù)釋放，為體育運(yùn)動消費(fèi)市場增添了新的活力。

 

　　奧運(yùn)會鏈接了多個體育產(chǎn)業(yè)。大眾參與體育運(yùn)動的熱情持續(xù)攀升，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)空間布局加快構(gòu)建，吸引更多群體形成新的潮流。奧運(yùn)觀賽還帶火夜間消費(fèi)，夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”，多地夜間餐飲消費(fèi)快速增長。“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，助推中國運(yùn)動品牌加速“出海”。中國運(yùn)動品牌正加速國際化步伐，向世界展示了獨(dú)特的魅力與競爭力。體育消費(fèi)之所以“燃”起來，是因?yàn)轶w育活動已經(jīng)“融”入我們的生活。

 

　　未來，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”如何延續(xù)？要進(jìn)一步通過增加體育消費(fèi)場所等多項(xiàng)具體措施，來激發(fā)改善型消費(fèi)活力。我們堅(jiān)信，無論是“競技”還是“經(jīng)濟(jì)”，在新一輪的奧運(yùn)風(fēng)潮下，萬億元體育產(chǎn)業(yè)里的經(jīng)濟(jì)活力正不斷迸發(fā)。

 

　　【對策措施】

 

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)“走紅”，更應(yīng)求“長紅”。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)掀起熱潮，更需在完善基礎(chǔ)設(shè)備、提升服務(wù)體驗(yàn)上下足功夫，才能為體育消費(fèi)注入不竭動力。一方面要引導(dǎo)競技體育項(xiàng)目新模式蓬勃發(fā)展，超前謀劃場地布局、加大公共基礎(chǔ)設(shè)施投入、規(guī)范第三方機(jī)構(gòu)有序發(fā)展、優(yōu)化市場營商環(huán)境，讓新興運(yùn)動項(xiàng)目從“一時(shí)熱”變成“長久熱”，從“年輕化”走向“大眾化”。另一方面，聚焦大眾百姓新需求、新期待，以科技賦能、品質(zhì)提升、高端引領(lǐng)著力解決好新興項(xiàng)目游玩體驗(yàn)、服務(wù)保障，推動“商文體旅”一體化發(fā)展，如此定能激發(fā)新興項(xiàng)目體育消費(fèi)新活力。